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ANÁLISIS DEL DETERGENTE ARIEL
• Producto: detergente • Empresa anunciadora (marca): Ariel • Soporte utilizado: vídeo • Duración: 25 segundos DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE AUDIOVISUAL • Descripción del anuncio: En el anuncio se puede ver a una chica que explica y demuestra como ahorrar dinero comprando detergente a un precio adecuado; mientras su marido prefiere comprar productos más baratos. • En el anuncio se pretende transmitir que no siempre lo barato es rentable, además de la sensación de limpieza, olor agradable . . . DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE VERBAL • “¿Cómo descubrí que Ariel me ayuda a ahorrar dinero? Gracias al tacaño de mi marido, que compraba lo que era más barato para ahorrar y siempre se manchaba ¡Hasta compró un detergente barato! Pero Ariel líquido te da más por menos, porque con un cacito de Ariel líquido consigues mejores resultados que hasta con 2 de un detergente líquido de marca barato. Hay dos cosas que nunca cambiarán: que lo barato a veces acaba saliendo caro y que Ariel es mi compra favorita. “ • El eslogan del anuncio es: ¿Cómo descubrí que Ariel me ayuda a ahorrar dinero? • La palabra clave del eslogan es ahorrar. Lo importante es conseguir los mejores resultados al mejor precio. PERSONAJE PRINCIPAL • El personaje principal es una mujer, morena, estilizada, ropa cómoda. Se muestra al marido elegante, de buena condición física, ya que hace deporte. • Primero aparece la mujer presentado el producto, sentada; cuando el marido mancha la ropa, discuten entre los dos sobre el producto que van a utilizar. Están de pie. Finalmente los dos sentados aparecen satisfechos con la elección del producto elegido. • Se ven personas con un canon de belleza determinado: delgados, en buena forma, bien vestidos • Se pretende llegar a un público que compre el producto y en cierta forma se asemeje a los protagonistas del anuncio. PRODUCTO • Aparece al principio del anuncio en una parte de la pantalla. • Durante el anuncio aparece durante toda la pantalla. • Al final aparece también en una parte de la pantalla. • El papel del producto es constante. MÚSICA • En el anuncio se utiliza una música alegre y relajante, que transmite buen ambiente. Tiene más importancia en la parte final del anuncio, donde el chico y la chica se muestran satisfechos y contentos, aunque en este anuncio la música no es del todo relevante. LA LUZ • En el anuncio predominan los colores claros y la luz, queriendo buscando sensación de amplitud, de impieza, de olores agradables . . . ¿QUÉ NOS VENDE ESTE ANUNCIO? 1. Este anuncio va dirigido a mujeres de clase media / baja, asalariados. Se identifica con cultura europea. 2. Nos transmite los valores de higiene, elegancia, salud, naturalidad, serenidad, alegría, reflexión, lógica e iniciativa. 3. Este anuncio propone un estilo de vida elegante, cómodo, moderno, donde hay un culto al cuerpo y se cuida la apariencia. Además de ahorrar sin renunciar a la calidad de los productos que utilizamos diariamente en nuestra vida cotidiana. |